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钱江潮评|媒体融合:用得好是真本事 中流击水正当时
2019-03-18 14:02:16 来源:钱江潮评
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来源: 作者:唐文薇

2019年03月16日 15:54:56

“要运用信息革命成果,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局……我多次说过,正能量是总要求,管得住是硬道理,现在还要加一条,用得好是真本事。”习近平总书记在《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局?#20998;?#35201;讲话中的新提法,对当下正纵深?#24179;?#30340;媒体融合工作提出了更新更高的要求。

据《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2019)》显示,当下中国的媒体融合发展,已跨越了艰难的起步期,进入了“多点突破期”,由形式融合、内容融合升级到以机制融合为主要特征的融合3.0时代。

从单向传受的冷媒介时代,到互联融通的热媒介时代,互联网深刻改变?#23435;?#20204;的生活。过去几年,在相“加”迈向相“融”的火热实践中,从融媒体指挥中心的建设、“N微N端”的渠?#26639;?#30422;、到“新闻+政务+服务”的功能拓展,再到新闻策采编发全流程的再造,我们媒体融合的这场变革热火朝天,而“合而不融”、“眼球情结”、研发偏弱、人才流失等困扰媒体管理者的“痛点”问题,也?#36234;?#22312;一定时期内存在。在全媒体时代新的信息技术条件下,如何练就一身“用得好”的真本事,尤其迫在眉睫。

要有真本事,首要的是内容好。全媒体时代,尽管新闻?#31361;?#31471;和各类社交媒体成为了人们特别是年轻人的第一信息源,但在资讯过剩的压力下,人们渴望“见识”远胜于“常识”,渴望“洞见”远胜于“看见”。传统媒体的真正长处是内容,用好全媒体,关键的一点,是要第一时间捕捉公众关注的中心议题、并一针见血提供?#34183;?#20837;里的见识?#22270;?#20540;引导,在受众心中构建持久的“观点”依赖。

要有真本事,重要的是技术好。这个世界正在“翻页”,如果你?#36824;?#21162;力,?#31361;?#20687;一只蚂蚁被压在旧的一页里。媒体融合这场“?#25381;?#22320;图的旅?#23567;?#24050;然开启,日新月异的传播技术,更加开放、多元的媒体环?#24120;?#26082;意味着巨大挑战,也蕴含着无限可能。“为者常成,行者常至”,职业新闻人正通过技术的不断更新迭代,搭建起自我更新、面向社交的新舞台。

要有真本事,关键还在效果好。新闻的价值和意义,不仅仅在于报道事实,?#26500;?#25104;流动的社会文化谱系。全媒体不断发展,全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,使得信息无处不在、无所不及、无人不用。对新闻人而言,必须深谙传播规律、紧跟技术潮流,既要肯下“笨功夫”、也要善用“巧方法”,坚持以“有思想、?#24418;?#24230;、有?#20998;?#30340;作品”去贴近人、影响人,以优质内容的传播立于?#35805;?#20043;地。

无论传播技术怎样革新,媒体融合都将是一场深刻而持久的变革。我们即将迎接新中国70华诞,?#24403;?#20840;面建成小康社会、建党100周年等重要历史时刻,国家发展的大坐标,风云激荡的新时代,最不缺乏的就是鲜活素材,练就一身“用得好”的真本事,写天地之辉光,晓生民之耳目,到媒体融合的中流击水,浪遏飞舟。


【来源:钱江潮评  作者:唐文薇  编辑:朱丞南】
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